作为劳动密集型产业的典型，我国玩具和礼品出口行业正面临着外部市场萎缩、人民币汇率升值、成本上升以及出口国技术壁垒增多等多重压力，尽管在西方万圣节和圣诞节等传统销售旺季的拉动下，玩具和礼品出口增幅稳定，但增速却有所放缓。

中国的玩具企业生产了全世界约70％的玩具，而广东又是玩具生产和出口的“重镇”——约占全国出口份额的七成，所以广东省的玩具出口数据或许能在一定程度上反映我国整体玩具出口的情况——据海关总署广东分署发布的统计数据，2011年前8个月广东省玩具出口增长45.9亿美元，增长了15.5％，增幅基本稳定，但增速有所放缓。

据悉，人民币汇率升值以及原材料、劳动力和安全标准检测费用等各项成本的上升，使企业的利润空间不断受到挤压，中小企业主为此备感焦虑。

此外，欧美日渐严苛的玩具进口检测标准，也是我国玩具出口的一大阻力，并引起业界担忧会进一步传导到新兴市场国家。继欧盟2011年7月份开始实施号称史上最严厉的玩具法规《欧盟玩具安全新指令》（下称《新指令》）后，美国也于8月份开始实施儿童产品铅含量新规，将铅含量标准从目前规定的300ppm降低到100ppm。

目前主导我国玩具出口的代工模式，产品附加值较低，对外部市场依赖程度较高，不但削弱了玩具的自主创新能力，而且使依靠廉价劳动力获取利润的制造商难以掌握定价权，这种模式也难以抗击金融危机的冲击。对此，许多玩具和礼品出口企业纷纷寻找应对之路，“一是不断补充新的市场，另一方面是使企业从贴牌加工向自主研发转型。”