作为全球玩具市场的最大生产基地，中国玩具业的产值和出口额在金融危机三年来连年攀升。然而，光鲜亮丽的增长数据并不能遮掩诸多玩具厂家“做得越多赚得越少”的困境。在成本上涨而利润下滑的今天，中国“玩家”们是否还能“玩得转”
被中国轻工联合会授予“中国玩具礼品城”称号的广东省汕头市澄海区，拥有4000多家从事玩具礼品及配套生产的企业和经营单位，从业人员超过14万人。2010年，澄海玩具产值出口额达21.5亿美元，占全国玩具出口额的20％。全国5家玩具上市企业，有4家来自澄海。
2011年前7月，中国出口玩具总额达52.46亿美元，同比递增10.34％，但伴随“增产”而来的却是“减收”。原材料涨价、劳动力成本增加和人民币汇率波动所导致的成本上升，“吃掉了”越来越多的利润，庞大的订单和出口额并没有给企业家们带来丰厚的收益。
广东全宇工艺玩具有限公司董事长许松辉从事圣诞工艺礼品生产已有31年。他给记者算了一笔账：“和去年相比，今年原材料价格增幅达22.7％，员工工资至少提升20％，加上人民币升值，企业的整体成本提升了20-30％。”
作为劳动密集型产业，玩具业组装、缝制和喷漆等工序都需要人工完成。经纬实业有限公司生产厂长张立校说，员工工资占生产成本的比例已从金融危机前的10％上升到现在的15％，2008年一个一线工人4个小时的工资是16元，如今则是24元，“就这样也很难留住工人、招到工人。”
今年7月20日，欧盟在27个成员国开始实施玩具安全新指令，在物理和机械性能、化学性能、电气性能等方面都做出了“有史以来最严厉的要求”。越发苛刻的制造标准和高昂的检测费用令中国玩具出口企业、特别是中小企业感到成本压力进一步增加。
据汕头海关分析，中国对欧盟出口玩具的总成本可能因这一新指令增加5％至20％，玩具制造商的责任风险也因此加大。
兼任澄海区工商联主席的许松辉透露，澄海主要从事圣诞工艺品生产的企业有600多家，去年已有40多家因亏损而倒闭，今年可能会有更多企业面临减收和倒闭的困境。
中国玩具和婴童用品协会副理事长郭卓才告诉记者，中国玩具业正面临2008年金融危机以来最严峻的挑战，在美债危机和欧债危机的沉重压力下，国外客户不会同意中国玩具产品大幅提价，“如果美欧经济出现衰退，人民币继续升值，原材料涨价和用工成本上涨的状况持续下去，即便好几百人的中型企业也会遇上不可估量的危机。”
在“增产减收”的困境面前，部分玩具企业依靠创新产品类型、增加附加值、开拓新市场等方式走出利润增值的新路。据澄海区对外贸易经济合作局局长陈炎歆介绍，澄海部分玩具企业不断推出花样新颖、技术含量高的产品，从单一做毛绒玩具转向开发电动玩具、宠物玩具乃至动漫产品。
陈炎歆说，产品不断更新的企业在国际市场上掌握较大主动权，因此产品利润不减反增，如广东奥飞动漫文化股份有限公司凭借“玩具＋动漫”的创意模式，2010年营业利润1.48亿元，同比增长43％。
与此同时，更多的中小企业仍然在薄利、无利乃至亏损的状况下“节衣缩食”艰难维持。一方面是利润空间的逐步压缩和市场竞争激烈程度的加剧，另一方面转型升级又需要足够的资金、技术和人才投入，许多中小企业正在夹缝中艰难地寻找出路。
“企业升级转型风险很大，但去做还有机会成功，不升级必然失败，不转型必然被淘汰。”许松辉说，“只要企业能继续提高人才利用率、场地利用率和资本利用率，就有希望扭亏为盈。”