福建省玩具企业努力实现产业结构升级取得明显效果。来自厦门海关的统计数据显示，今年1-7月，福建省出口玩具9440万美元，同比增长46.9％。其中一般贸易占主要地位且快速增长，加工贸易出口下降，说明企业开始从传统代工生产（
OEM）向产业链两端转型发展。
近年来，福建省部分玩具企业逐步向创意动漫产业转型，如泉州锦信玩具有限公司经过动漫形象研发与有声智力玩具结合，已自主开发设计了40多款玩具，自主研发动漫形象玩具比做国外贴牌玩具单品利润要高一倍。玩具企业拥有自有品牌的设计、生产和销售能力，在提高产品附加值的同时，也增强了对外议价能力。
自2009年5月以来，福建省玩具出口值已连续15个月同比增长。其中7月份当月出口2137万美元，同比增长34.1％，环比增长25.9％，创单月出口值历史新高。